Em 2017 a Sociedade Brasileira de Pediatria (SBP) lançou oficialmente uma campanha social para promover a conscientização da importância que o leite materno tem na alimentação dos primeiros anos de vida dos bebês.
A cor escolhida para campanha remete a ideia "padrão ouro de qualidade" do alimento, portanto, o "Agosto Dourado" lembra e reforça o quanto é essencial estimular a amamentação.
O Ministério da Saúde recomenda amamentação até os 2 anos de idade ou mais e, de forma exclusiva, nos seis primeiros meses de vida. Afinal, a forma de proteção mais econômica e eficiente para diminuir as taxas de mortalidade infantil é o leite materno, que é a melhor fonte de nutrição para bebês. Ainda segundo o Ministério da Saúde, o leite materno é capaz de reduzir em até 13% os índices de mortes de crianças menores de cinco anos.